Aunque no existe una receta mágica, conocer el algoritmo de TikTok puede ayudarte a trabajar con él y mejorar tus probabilidades de éxito
El algoritmo de TikTok es lo que ha convertido a la plataforma social en una sensación, y también lo que hace que la aplicación sea un poco escalofriante. (¡¿Cómo sabía que me iban a gustar tanto los videos de slime?!).
TikTok se ha convertido en una plataforma con 1500 millones de usuarios activos precisamente por la selección hiperpersonalizada de videos que ofrece a cada persona en su feed “Para ti” (FPT). Piensa en el FPT de TikTok como tu propio canal de televisión personal, que se adapta a tus intereses y hábitos de visualización sobre la marcha… incluso si esos hábitos incluyen temas tan específicos como videos ASMR sobre jardinería. (No es de extrañar que los TikTokers utilicen la aplicación una media de 1.5 horas al día).
Pero incluso si estás disfrutando a fondo de tu buffet personalizado de videos #WaterTok, es difícil sacarse de la cabeza la pregunta: ¿cómo decide exactamente TiKTok qué recomendar a cada persona?Si estás listo para aprender sobre los secretos detrás del algoritmo de TikTok (y luego usar ese conocimiento para lograr más alcance para tu propio contenido), has venido al lugar correcto. Hagámoslo …en cuanto termine de ver un último video de slime.
¿Qué es el algoritmo de TikTok?
El algoritmo de TikTok es una fórmula patentada que determina qué videos de TikTok se muestran a cada usuario.
No hay dos usuarios de TikTok que vean la misma combinación de videos en su feed “Para ti”. Este feed es único y altamente personalizado. De hecho, el tipo de contenido que ves en tu FPT evolucionará con el tiempo, ya que el algoritmo se ajusta según la evolución de tus preferencias de visualización.
Así es como el propio TikTok define el algoritmo del feed “Para ti”:
«Un flujo de videos seleccionados según tus intereses, que te permite encontrar fácilmente contenidos y creadores que te gustan… con un sistema de recomendaciones que ofrece a cada usuario contenidos que pueden interesarle.»
¿Cómo funciona el algoritmo de TikTok?
A la mayoría de las empresas de redes sociales no les gusta revelar cómo funciona exactamente su algoritmo. Si un spammer o un personaje truculento se hiciera con la receta específica para el éxito de un video viral, sería una mala noticia para todos los usuarios de la plataforma, ¿verdad?
Pero en aras de la transparencia, algunas plataformas han empezado a compartir algunos detalles a un nivel básico: por ejemplo, esto es lo que sabemos sobre el algoritmo de Facebook.
Todo ello para decir que TikTok finalmente hizo una publicación en 2020 revelando un puñado de los criterios de clasificación clave para el algoritmo de recomendación de TikTok. ¿Es muy probable que las cosas hayan evolucionado en los últimos cuatro años? Por supuesto que sí. Pero TikTok no ha compartido más detalles por el momento, así que tenemos que trabajar con la información que tenemos… aunque sea limitada.
Criterios de clasificación del algoritmo de TikTok
Los principales factores que influyen en el algoritmo de TikTok son las interacciones de los usuarios, la información de los videos y la configuración del dispositivo y la cuenta.
1. Interacciones del usuario
Así como el algoritmo de Instagram, el de TikTok basa sus recomendaciones en las interacciones del usuario con el contenido de la aplicación. Cada vez que das una pista sobre qué tipo de contenido te gusta o no, el algoritmo de TikTok registra esos datos. Cada vez que sigues u ocultas una cuenta, TikTok toma nota.
Estas son algunas de las interacciones que influirán en lo que aparezca en el feed «Para ti»:
- videos que te han gustado o que has compartido en la aplicación
- videos que has añadido a tus favoritos
- videos que has marcado como «No me interesa»
- videos que has denunciado como inapropiados
- Intereses que has expresado al interactuar con contenido orgánico y anuncios
- Qué cuentas sigues
- Comentarios que has publicado
- Creadores o sonidos que has decidido ocultar
- Si ves un video largo hasta el final
- Contenidos creados en tu propia cuenta
2. Información de video
El algoritmo de TikTok también recopila información sobre los videos que buscas en la app. La información sobre videos incluye:
- Leyendas
- Sonidos
- Hashtags
- Efectos
- Temas de actualidad
3. Configuración del dispositivo y de la cuenta
Esto no tiene tanta influencia como la interacción del usuario y la información sobre videos, pero los ajustes del dispositivo y de la cuenta siguen siendo un factor. Estos son los ajustes que TikTok utiliza para optimizar el desempeño. Pero como se basan en opciones de configuración particulares y no en interacciones activas, TikTok no las considera tan relevantes.
Algunos de los ajustes de dispositivo y cuenta incluidos en el algoritmo de TikTok son:
- Preferencia lingüística
- Configuración del país (es más probable que veas contenidos de personas de tu propio país)
- Tipo de dispositivo móvil
- Categorías de interés que seleccionaste al abrir tu cuenta
Si no estás satisfecho con las recomendaciones que recibes, puedes restablecer tu algoritmo personal. Para empezar de cero, dirígete a “Ajustes y privacidad”, toca “Preferencias de contenido” y, a continuación, “Actualizar el feed Para ti”.
Lo que no incluye el algoritmo de TikTok
Tan importante como lo que TikTok tiene en cuenta a la hora de hacer su magia es el tipo de contenido que no recomendará. Esto incluye:
- Contenido duplicado
- Contenidos que ya has visto
- Contenido que el algoritmo considera spam (incluidos los videos que «buscan aumentar artificialmente el tráfico»)
- Contenido potencialmente perturbador (TikTok pone como ejemplos «procedimientos médicos gráficos» o «consumo legal de productos regulados»).
Un elemento más que TikTok no tiene en cuenta: el número de seguidores. Esto es una gran noticia para los nuevos usuarios de TikTok, o para aquellos que aún no han construido una base extensa de seguidores. Cualquiera puede tener éxito en la plataforma, porque TikTok no basa ninguno de sus contenidos recomendados en cuántos seguidores tienes o en el desempeño de tus videos anteriores.
Por supuesto, las cuentas que tienen más seguidores recibirán más visitas porque los usuarios buscan activamente ese contenido. Pero si tienes un gran contenido que habla directamente a tu público objetivo, tienes tantas posibilidades de aterrizar en su feed “Para ti” como las mayores estrellas de TikTok.
Al menos eso es lo que afirma TikTok:
«Puede que te encuentres con un video en tu feed que no parezca… haber acumulado un gran número de me gusta… Introducir una diversidad de videos en tu feed “Para ti” te ofrece oportunidades adicionales de tropezar con nuevas categorías de contenido, descubrir nuevos creadores y experimentar nuevas perspectivas».
Si quieres saber más sobre los entresijos del algoritmo, TikTok ha abierto un Centro de Transparencia. Quienes trabajen en política, seguridad de contenidos o ciberseguridad pueden reservar una visita aquí. TikTok también ha introducido una función para que los usuarios comprendan por qué se recomiendan determinados videos. En tu feed “Para ti”, toca en el video por un par de segundos. A continuación, toca el icono con el signo de interrogación “Por qué este video”.
10 consejos para ser elegido por el algoritmo de TikTok
Sabemos que una gran parte del éxito en TikTok implica crear contenido que resuene con otros usuarios. Aquí te explicamos cómo asegurarte de que tus videos tengan alcance en 2024.
1. Encuentra tu subcultura
Conectar con las comunidades existentes es importante en todas las plataformas sociales. Pero tal y como funciona el algoritmo de TikTok, es aún más importante interactuar con subculturas específicas aquí que, por ejemplo, en Facebook.
En otras plataformas, la gente pasa la mayor parte del tiempo interactuando con personas que ya conoce y cuentas que ya sigue. En TikTok, sin embargo, los usuarios interactúan con contenidos principalmente a través del feed “Para ti”: una serie interminable de contenidos frescos de gente divertida que no conoces.
Adéntrate en una comunidad o subcultura específica, y es probable que tu contenido se amplifique entre esa audiencia. Las subculturas de TikTok tienden a congregarse en torno a hashtags, por lo que es fácil etiquetar tu contenido adecuadamente para llegar a tu público ideal.
Comprender la subcultura de tu mercado objetivo también puede ayudarte a crear contenidos que resuenen auténticamente. Ahí es donde entran en juego la lealtad a la marca y la interacción… y donde el algoritmo aprende que estás creando el tipo de contenido que también podría gustar a otras personas de esa comunidad.
La sección “Análisis” de TikTok puede ayudarte a encontrar tu subcultura identificando las categorías de interés y los hashtags más relevantes para tu audiencia.
Para acceder a los datos de audiencia, abre TikTok Ads Manager y coloca el ratón sobre “Análisis”, luego haz clic en “Datos de audiencia”. Ten en cuenta que no tienes que ser anunciante de TikTok para usar esta herramienta.
2. Maximizar los primeros momentos
Capta la atención en los primeros segundos o te arriesgas a que la gente pase de largo. TikTok se mueve rápido: no hay tiempo para introducciones largas. El inicio de tu video tiene que capturar a los espectadores para que dejen de saltar al siguiente video. Cuando el tiempo de retención de un video aumenta, eso le dice al algoritmo de TikTok que se trata de un contenido que merece la pena mostrar a otros espectadores.
Los primeros dos segundos son cruciales para el recuerdo y el conocimiento de la marca. Haz que el espectador se pregunte qué pasará a continuación; si consigues despertar su curiosidad en esos primeros segundos, tendrás 1.4 veces más probabilidad de mantenerlo enganchado durante todo el video.
¿Podrá este simpático barista preparar un menú entero en 30 segundos, como promete este TikTok? Estamos intrigados.
3. Optimizar para la búsqueda
Aunque los hashtags son sumamente importantes para tu estrategia de redes sociales a largo plazo en TikTok, no te olvides de las palabras clave. El SEO de TikTok es fun da men tal para enseñar al algoritmo de qué trata tu contenido… y para permitir que los TikTokers interesados lo encuentren, por supuesto.
4. Crear videos de alta calidad específicos para TikTok
Aunque crear contenido auténtico y sin pulir puede ser una buena forma de mostrar tu lado divertido a tu audiencia, el contenido de baja calidad no va a llegar al feed «Para ti».
¿Qué es un contenido de «alta calidad»? En realidad no tiene nada que ver con tener una cámara de alta definición.
- Sonido claro, imágenes claras… básico. Asegúrate de tener un sonido claro, una buena iluminación y de haber incorporado algunas ediciones o transiciones divertidas para mantener el dinamismo del contenido. Esto no debería requerir ningún equipo especial, sólo tener en cuenta si tus videos son fáciles de entender y se ven bien en la pantalla.
- Hazlo corto… más o menos. Aunque los videos de TikTok pueden durar hasta 10 minutos, la tasa de finalización del video es una señal importante para el algoritmo, por lo que no querrás que la gente abandone tu video porque resulta demasiado largo. La duración mínima de un video de TikTok es de 5 segundos… pero TikTok sugiere que los videos duren siempre más de 10 segundos para tener mayor impacto.
- Limítate a la orientación vertical (9:16) para tus filmaciones. Aunque ha habido rumores de que TikTok está probando nuestras opciones horizontales, la mayoría de los espectadores consumen contenido verticalmente en sus teléfonos. Mantenlos contentos con contenido que se vea bien en este formato.
- Sonido activado. Ah, y no olvides diseñar tus videos para que se reproduzcan con el sonido activado. El 93% de los usuarios de TikTok utilizan la plataforma con el sonido activado, y el audio se ha convertido en una parte importante de la cultura TikTok. Los clips de sonido pueden inspirar tendencias y memes.
- Experimenta con la edición. Juega con las funciones integradas de TikTok, como los efectos de video y de texto. Según TikTok: «¡Estas características nativas ayudan a que tu contenido se sienta nativo de la plataforma, lo que también puede ayudar a que aparezca en el feed Para ti!».
5. Publica en el momento adecuado para tu público
Publicar en el momento adecuado es importante en todas las redes sociales, incluida TikTok. (Por eso hemos elaborado esta práctica guía con los mejores momentos para publicar en cada plataformal. De nada).
La interacción con tu contenido es una señal clave para el algoritmo, y la mejor manera de conseguir interacción es ponerse delante de los TikTokers cuando están utilizando activamente la aplicación.
Hay un par de maneras de averiguar cuándo está más activa tu audiencia en la aplicación.
1. Estadísticas de TikTok
- Desde tu perfil, toca el icono de las tres líneas en la parte superior derecha de la pantalla.
- Ve a “Herramientas de creador» y, a continuación, “Estadísticas”.
Para más detalles, tenemos toda una publicación sobre cómo obtener los máximos beneficios de las estadísticas de TikTok.
2. El mejor momento para publicar
Si tienes una cuenta de TikTok Business (en lugar de una cuenta de creador), puedes consultar “ cual es el mejor horario para publicar” para obtener recomendaciones personalizadas sobre el mejor momento para publicar según tu audiencia específica.
6. Interactúa con otros usuarios de TikTok
Interactuar con otros usuarios de TikTok es una forma segura de generar interacción… lo que a su vez le dirá al algoritmo que eres una cuenta que merece la pena poner en el FPT de la gente. Tanto si eres un creador de contenido individual como una marca, TikTok recomienda una «estrategia de reacción, respuesta y remezcla» para conseguir la máxima interacción.
- Reacciona a los contenidos de moda
- Responder a las preguntas o llamadas a la acción de tendencias
- Remezcla ideas que están de moda entre creadores
Los “Dúos”, “Stitches” y las respuestas en video a los comentarios son formas estupendas de llevar a cabo esta estrategia.
Stitch es una herramienta que te permite recortar e integrar momentos del contenido de otros TikTokers en el tuyo propio.
Por otro lado, la función Dúo permite a un usuario grabar un «dueto» con otro comentando junto al video del creador original en tiempo real. Las respuestas en video a los comentarios te permiten crear nuevos contenidos de video basados en comentarios o preguntas sobre tus publicaciones anteriores.
La configuración por defecto en TikTok permite a otros crear Dúos y videos Stitch utilizando tu contenido. Si quieres cambiar esto para un video en particular, toca el icono de los tres puntos en el video para abrir la configuración de privacidad y ajusta lo que necesites.
También puedes desactivar estas funciones para toda tu cuenta, pero eso limitaría las oportunidades de que otros usuarios de TikTok interactúen con tu contenido, disminuyendo el potencial de descubrimiento.
7. Utiliza los hashtags adecuados
Para encontrar los hashtags más populares, dirígete al Centro Creativo de TikTok. Haz clic en el botón Estadísticas junto a cualquier hashtag de tendencia para ver un desglose completo de su popularidad, incluidos los detalles demográficos de la audiencia y los intereses relacionados.
Mantente atento a los hashtags relacionados con retos. Son una buena forma de aportar nuevas ideas para contenido… y el algoritmo también recompensará la participación.
Esta chef de TikTok etiquetó su contenido con #potato #receta y #food… y consiguió más de un millón de likes.
8. Utilizar sonidos y música de moda
Como ya hemos dicho, participar en cualquier tipo de tendencia es una buena apuesta a la hora de aspirar al feed “Para ti”. Los sonidos son una parte importante de la cultura TikTok, con clips de audio que cobran vida propia. Dos tercios (67%) de los usuarios de TikTok afirman que prefieren videos de marcas que incluyan canciones populares o que estén de moda. A nosotros nos parece una forma estupenda de fomentar la interacción.
Puedes hacerte una idea de las últimas tendencias sonoras simplemente echando un vistazo a tu feed «Para ti», pero para ser más específico, puedes encontrar las canciones de moda por región en el “Creative Center” de TikTok.
Al igual que en el caso de los hashtags de tendencia, puedes encontrar datos estadísticos como datos demográficos de la audiencia e intereses relacionados. Ten en cuenta que esta sección solo incluye canciones, no sonidos originales generados por los usuarios.
9. Sé auténtico y diviértete
TikTok no es el lugar adecuado para un contenido recargado y súper pulido. (El informe de tendencias TikTok 2024 recomienda que las marcas destaquen con orgullo lo que las hace únicas y celebren su cultura, porque esto es lo que resuena entre el diverso público de TikTok.
Los contenidos más populares de TikTok son los lúdicos e impredecibles, así que diviértete. Quizá algún contenido entre bastidores, como Polaroid?
El 65% de los usuarios de TikTok dicen que los videos de aspecto profesional de las marcas parecen fuera de lugar, y al 77% les gusta que las marcas dejen ver lo que sucede entre bastidores o revelen más sobre sí mismas. (La vulnerabilidad también es tendencia en 2024: crear confianza siendo honesto).
10. Probar nuevas funciones
Una forma segura de destacar entre la multitud es ser uno de los primeros en adoptar las nuevas funciones de TikTok.Un ejemplo: TikTok Shops. Las funciones de comercio electrónico están empezando a desplegarse, dando a las marcas la oportunidad de promocionar y vender productos directamente en la aplicación. Prueba a lanzar tu nueva tienda con un TikTok Live: uno de cada cuatro usuarios de TikTok está interesado en comprar de esta forma.
